作者：陈学阳

　　体验纯粹的民俗文化，感受纯净的田园牧歌，品尝纯正的农家美食……如今，乡村旅游已成为旅游发展的“重头戏”。连日来，各地的樱花节、桃花节、油菜花节、农耕文化节等节会竞相举办，陆续亮出各自名片，尤为抢眼，让全市乡村旅游迅速升温，成为建设全域旅游和推动农村发展、农业转型、农民增收的新引擎。

　　党的十九大报告明确提出实施乡村振兴战略。振兴乡村，发展乡村旅游无疑是最大最好的突破口。就湖南来说，各地的古建筑、古村民俗、自然生态等乡村旅游资源丰富，打造全域旅游，既有发展基础，也有多重挑战。客观上讲，一些地方乡村旅游差异化还不明显，内涵挖掘还不够深入，品牌效应尚不够集聚，亟待秉持乡土味、调浓人文味、凸显地方味。

　　“采菊东篱下，悠然见南山。”陶渊明笔下自然淳朴、清净悠然、返璞归真的田园意境和“慢生活”状态，让很多都市人充满向往。然而，个别地方的乡村旅游丢掉了宝贵的“乡土味”：民居被改得越来越像招待所，饭菜越做越像星级酒店的大餐，听不到鸡鸣狗叫，看不见农耕炊烟，过度的商业开发破坏了乡村的原始性、本土性和多样性，带走了乡村的悠闲与宁静。乡土是乡村旅游本色。在发展“一村一品”或“一县多品”的同时，还要保持乡村气息和农村味道，强调天然、闲情和野趣，适当保留耕地、种菜、喂猪、放牛、打柴、挑水、推磨、收割等农耕传统，给有意体验者创造条件，唤起其乡村记忆或田园生活想象，尤其在“舌尖上的乡愁”做文章，让游客找回不一样的“乡土味”。

　　文化是乡村之韵、旅游之魂，是最大的卖点。没有“人文味”的旅游，必将昙花一现。要让乡村旅游充满厚重感和感染力，必须抱紧文化创意的“大腿”，补足人文的“短板”。通过传承乡土非遗和繁荣乡土文艺等“无形的手”，复活曾经的历史人文资源，与时俱进提升现实意义的人文内涵。深度挖掘乡村文物古迹、人文历史、风土人情和生活习俗，将其融入乡村旅游活动，尤其要搜集饮食和名人文化资源的文化背景、历史渊源、民间传说等资料，让游客边赏、边听、边品，得到难以忘怀的立体精神享受。

　　乡村旅游的生命是个性、是特色。发展乡村旅游必须错位竞争，形成独具个性的“地方味”，尽量避免雷同撞脸、唱“同一首歌”。个别地方乡村旅游似曾相识、缺乏创意，要么生搬别人模式，要么复制城市公园。这些移植、嫁接过来的旅游产品或人造景观，不接地气，不切合当地的生态环境、产业特色和民俗民情，最终“水土不服”，失去生命力，缺乏竞争力。因此，要充分听取民意，敬畏自然，尊重民俗，在保留原自然风貌和原生态品味的基础上，通过“修旧如旧、非遗传承”等方式，打造出符合村情民意且无可复制的特色，切不可搞“一刀切”和“千村一面”。

　　“临清风，对朗月，登山泛水，意酣歌。”在这个伟大幸福的新时代，人民都想诗意地出行。乡村旅游要成为富民工程和朝阳产业，关键要靠名声积累和时间沉淀。各地在推动时既要冷静思考，更应切准脉搏，规划和引导并举，发展和保护并重，并与脱贫攻坚、美丽乡村建设充分融合，真正形成“三农”一盘棋。同时，通过细心挖掘、精心整理、潜心开发，提升乡村旅游的内涵，让其独具品读、体验、休闲、度假、养生的多重魅力。

　　唯其如此，乡村旅游才能百花齐放、万紫千红，创造出源源不断的“美丽经济”。

　　(作者单位系中共衡南县委组织部)